SEM基础知识:SEM 影响点击量的因素分析

SEM 中点击量即通常说的流量。做推广无非就是对流量及其质量的把控。今天小编整理七大影响点击量的原因。

1、匹配方式

关键词有三种匹配模式,精确匹配,短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们我们把关键词匹配方式调宽的时候,流量就会增加,反之则反。

2、出价策略

忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量。另外,移动端的出价以及搜索合作网络的出价比例也都会影响。

3、创意质量

创意是指标题、描述以及 URL。广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。为了获得更高的点击量,一定要遵循创意撰写的 4 原则:飘红、通顺、相关、吸引。

4、投放时间

工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词,在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。SEM 是关键字广告,是被动展现的,只有网民有需求了才产生搜索。所以小编建议广大企业主,7*24 投放,以保证效果。例如,实际上深更半夜来的流量很少恶意点击,大部分是有真实需求的网民。另外,节假日投放也是有策略讲究的,这点大家可以先思考,后面我们再来讨论。

5、竞争对手

和前面几个原因相比,竞争对手影响的方面比较多,也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式,出价策略,质量度变动,创意修改和投放时间的调整等等,都可能会影响到自身流量的变化。

6、关键词量

关键词数量与匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效,当关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外,关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化。

7、投放地域

地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体,同样也就意味着点击量有可能增长。对于推广地域方面,建议开通搜索意图定位功能和精确匹配拓展功能,以此获取更多的潜在商机。

 

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