「Fnac」法国跨境电商fnac平台发展历史大详解

fnac是一家大型法国零售连锁销售文化和电子产品,通过创立安德烈·埃塞尔和马克斯·瑟特在1954年它的总部设在乐弗拉维亚在塞纳河畔伊夫里附近的巴黎。 Fnac是“国家干部采购联合会” (FédérationNationale d’Achats des Cadres)的缩写。

法国跨境电商fnac平台发展历史大详解

fnac创始人和成立背景

马克斯·塞雷特(MaxThéret)对摄影的热情始于1932年。在受到盖世太保(Gestapo)追捕之后,塞雷特(Théret)在1942年离开了占领区,搬到格勒诺布尔,在那里从事摄影工作。战后,他接受过摄影实验室技术员的培训,建立了自己的实验室,后来在法国制造了第一台色彩处理机。1951年,在电话公司任职期间,他创立了经济会员购买团体Economie Nouvelle,该团体通过参与的商家出售产品。

1953年,瑟雷特(Théret)和安德烈·埃塞尔(AndréEssel)创立了一家新杂志,以购买者为俱乐部。Fnac成立于1954年,是一家会员制的折扣购买者俱乐部,根据创始人的社会主义原则,为商业和消费产品提供大幅折扣。他们的目的不是通过提高工资,而是通过降低价格来改善工人的生活。

1954年7月31日,第一间商店在巴黎塞巴斯托波尔街(rue de Sebastopol rue)的一间转租公寓(二楼公寓)中开业。

公司的品牌定位继续受到销售助理在其产品类别中的培训的影响,并保证购买一年。此外,所有产品在销售前都经过公司独立测试中心的测试。测试中心将检查技术质量,易用性,价格和“价格/质量比”,所有结果均发布在该公司的免费会员杂志《联系》上,今天该杂志也可以在商店中找到。此外,人们希望员工不仅可以销售产品,而且还可以为客户提供建议,并从1957年开始将任何不满意的产品(例如技术困难的产品)列入黑名单。到运营的第一个全年结束时,该公司的收入为5000万瑞士法郎。在1957年,电视,高保真音响,录音设备,收音机和唱片。

1960年代和1970年代

1966年,Fnac商店向非会员开放,并开始扩张,并于1969年在凯旋门附近的瓦格拉姆大街上的巴黎开设了第二家商店。到那时,公司已拥有580家雇员。

1970年代,Fnac进一步扩张,因为该公司开始在巴黎以外的法国省份开设商店,并在该市本身开设了第三家商店,出售书籍,这是该产品系列的最新成员。该公司的创始人将公司40%的股份卖给了巴黎保险公司(Axa),以筹集资金以支持增长。反过来,保险公司出售其股份16%,投资银行BANQUE巴黎和des自付巴斯(后来被称为巴黎巴银行),于1972年。

1974年,该公司开始以建议零售价的80%出售书籍,引发了出版商,作家和独立书商等的抗议,他们无法从规模经济中受益。这促使政府于1982年采取了所谓的“反Fnac”法,该法令旨在将图书的折扣限制在最高5%之内。 1975年,视频被添加到产品范围中。到1970年代后期,Fnac继续扩张,在巴黎和整个法国其他城市建立了12家商店。1977年,公司创始人的剩余股份出售给了法国兴业合作社(SGCC,Coop零售集团的财务部门),以筹集更多资金。

1980年代和1990年代

FNAC于1980年在巴黎证券交易所成为上市有限公司,当时该公司25%的股份被公开发行。但是,国家电网公司仍然控制着该公司51%的股份,该公司目前拥有2700多名员工,宣布营业额为22亿法郎。

1981年,在FNAC开设商店布鲁塞尔,比利时Sodal,FNAC(40%)和组GIB(60%)之间的合资企业的管理下。后来,GIB集团在1980年代中期又在根特,安特卫普和列日开设了三家商店。Théret于1981年离开公司。

1983年,埃塞尔(Essel)退休,由当时的国家电网公司总裁罗杰·凯里内克(Roger Kerinec)接任。

1985年,由于来自法国大型超市和家乐福和E.Leclerc等折扣连锁店的竞争日益激烈,国家电网公司将其股份出售给了保险集团Garantie Mutuelle des Fonctionnaires(GMF)。GMF总裁兼总干事Michel Barouin也曾在FNAC担任过这些职位。1987年,巴鲁因(Barouin)因飞机失事而失踪,让-路易·皮特里亚特(Jean-Louis Petriat)被任命为领导GMF和FNAC的人。

1988年,第一家Virgin Megastore在巴黎开业。Petriat宣布了一项15亿法郎的计划,计划在31家连锁店中增加15家新店,并使公司的总收入翻番,以便与新进入法国市场的公司竞争。Petriat还计划扩展到德国市场。至此,光盘和其他唱片的销售已经成为公司最重要的收入来源。

在1980年代后期,在收购Wotre音乐发行公司(WMD)之后,Petriat增加了音乐发行部门。1991年1月,Fnac音乐成立。Petriat希望建立第一家法国跨国唱片公司,并计划占领多达5%的市场。

在1988年HMV和Virgin Megastores到达之后,1990年代带来了激烈的竞争,以及大型超市的实力。该公司通过降低价格和加强竞争来做出回应,这迫使HMV在仅仅六个月后离开法国。Virgin Megastores仍保留在法国市场,并决定在巴黎开设原始商店之外再开设两家商店。为了响应大型商店,如右图所示,Fnac花费了约2300万美元在32,000平方米的地方建造了自己的大型商店,是维珍大型商店(称为“大教堂”)的两倍多。

1991年,按照Petriat的计划,在柏林开设了第一家Fnac商店,这与最初的Virgin大型商店相近,后者仅在几个月前才开业。

1992年,以法语以外的其他语言出版的书籍的FNAC Librairie Internationale的命运在仅仅交易了一年之后就被封印和关闭。这家商店被转换为仅限计算机产品的概念,称为FNAC Micro,事实证明更为成功。

1993年,第一家Fnac商店在西班牙马德里开业。但是,FNAC Music子公司虽然取得了一些成功,但未能达到公司的期望,无法获得超过2%的市场份额,最终被分销部门WMD出售,从而关闭了FNAC Music在1994年。

尽管出现了一些失败,该公司还是在1990年代初宣布了收入增长,尽管利润下降,这也归因于法国经济的衰退。1991年,该公司的总销售额为74亿法郎,而利润下降了约5500万法郎,为1.595亿法郎。次年,尽管收入增加到了89亿法郎,但公司的净收入却下降到3190万法郎。

Fnac的利润下降与母公司GMF类似,后者的股份总数超过80%。为筹集更多资金,GMF于1993年7月同意将其FNAC股份出售给政府控股的里昂信贷银行(CréditLyonnais)的子公司Altus Finances和法国水务公司CompagnieGénéraledes Eaux拥有的房地产集团Phenix ,价格为24亿法郎。尽管该交易在1993年9月获准进行,但仍受到交易所委员会(COB)的审查。里昂信贷银行(CréditLyonnais)成为大股东,持有64%的股份,而法国国家电力公司(Généraledes Eaux)持有34%的股份。其余2%的股份继续为公众所有。

1994年,法国里昂信贷银行(CréditLyonnais)宣布,将出售其所持公司64%的股份,作为200亿法郎的减资产计划的一部分。1994年7月,Altus Finances子公司同意以19亿法郎的价格将FNAC的多数股权出售给FrançoisPinault,后者是Pinault-Printemps-Redoute的最大股东和建筑师。

自1994年以来,PPR或Pinault-Printemps-Redoute一直是Fnac的大股东,该公司由母公司负责人FrançoisPinault的儿子François-HenriPinault领导。新的所有权导致WMD和FNAC Music子公司关闭,而集中于进一步扩展其零售链。1995年,该公司在法国开设了第45家门店,1996年在巴塞罗那开设了第二家西班牙门店。1995年,Fnac店在柏林关门,而公司继续在比利时的国际扩张,如今该公司已开始盈利。

1996年10月,新的母公司完全控制了比利时的分支机构,并宣布了从1997年开设第五家商店开始的比利时商店数量翻倍的计划。1996年3月,弗朗索瓦·亨利(François-Henri)被任命为比利时分公司的董事长。 Fnac并在法国开设了两家商店。目前,Fnac的收入超过100亿法郎,净利润为2亿法郎。

1999年,欧洲以外的第一家Fnac商店在圣保罗(巴西)开业。

2000年代

2013年,开云(原PPR)脱离了Fnac,成为一家独立公司。

截至2018年10月,该公司在法国,比利时,葡萄牙,西班牙,瑞士和荷兰拥有商店,并在摩洛哥,卡塔尔,科特迪瓦,喀麦隆和刚果开设了特许经营店。

突尼斯

Fnac在突尼斯设有两家商店。第一家于2018年在突尼斯开业,第二家于2019年在苏斯开业

比利时

Fnac在比利时设有九家商店,分别位于比利时的安特卫普(两家商店,其中包括维涅金(Wijnegem)郊区的一家商店),布鲁日,布鲁塞尔(两家商店),根特,鲁汶,卢旺·拉-新湖和列日。

巴西

在巴西受欢迎的鼎盛时期,巴西的几个城市同时设有12家Fnac商店。

2017年7月,Fnac在巴西的所有业务均转移到Livraria Cultura。2018年10月,所有商店都关闭了,在线运营也停止了。

摩纳哥

Fnac在Métropole购物中心的摩纳哥开设了一家单店。

2011年,Fnac的开设在非洲的第一家专卖店,位于摩洛哥商场,卡萨布兰卡,摩洛哥。2017年,Fnac的开了第二家店在摩洛哥,位于伊本Batouta商城在丹吉尔。2018年,他们在卡萨布兰卡市中心开设了Fnac Anfa 。

葡萄牙

在葡萄牙共有32家Fnac商店,包括:科伦坡(里斯本),NorteShopping(Matosinhos),Armazénsdo Chiado(里斯本),CascaiShopping(Cascais),Oeiras Parque(Oeiras),Santa Catarina(Porto),Almada(Almada),GaiaShopping (盖亚),AlgarveShopping(阿尔布费拉),英特马诗(拉各斯),论坛科英布拉(科英布拉),MadeiraShopping(马德拉),布拉加公园(布拉加),ALEGRO(本Alfragide),帕拉西奥做仡佬(维塞乌),MarShopping宜家(马托西纽什),瓦斯科达伽马(里斯本),吉马朗购物中心(吉马良斯),莱里亚购物(莱里亚),里斯本机场(里斯本),塞莱巴尔(塞图巴尔),佛鲁姆·蒙蒂霍(蒙蒂霍),佛鲁姆·埃武拉(Évora),UBBO(阿马多拉购物中心)和Amore (里斯本)。也是一个网站(fnac.pt),它是2007年葡萄牙最受欢迎的商业网站。

瑞士西班牙有26家Fnac商店,包括:卡亚俄广场(马德里),利拉(巴塞罗那),圣奥古斯丁(巴伦西亚),三角(巴塞罗那),科索(萨拉戈萨),布拉瓦(阿利坎特),帕林普西西帕多(奥维耶多),斜月(巴塞罗那),香格里拉加拿大(马尔贝拉,马拉加),广场(马尔贝拉,马拉加),北广场(圣塞瓦斯蒂安-德洛斯雷耶斯,马德里),Parquesur购物中心(莱加内斯,马德里),圣塞瓦斯蒂安(圣塞瓦斯蒂安),努埃瓦Condomina(穆尔西亚),毕尔巴鄂(Bilbao),宪法广场(塞维利亚),卢萨广场(科伦纳),马拉加广场(马拉加),帝国广场(萨拉戈萨),里约热内卢购物商场(巴利亚多利德)拉加维亚(马德里),卡斯特拉纳大道(马德里)和Centro Comercial La Morea(潘普洛纳)。总部位于波苏埃罗·阿拉尔孔,马德里。

截至2018年,瑞士共有6家Fnac商店,日内瓦有2家,洛桑有1家,在弗里堡有1家,在Conthey有1家,在纳沙泰尔有1家。

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