「企业创新」巴菲特定律:想发财,开新路

什么是巴菲特定律?

巴菲特定律是由美国“股神”巴菲特提出的,该定律源于他的投资理念。巴菲特投资有自己的独特主张和判断,他有一句著名论断是:在其他人都投了资的地方去投资你是不会发财的。

该定律告诉我们,在别人都没有投资的地方去投资,你才有可能发财。做人、做事情也一样,不要刻意去效仿他人,走别人走过的路,相反要勇于走自己的路。

巴菲特定律案例

零售大王小镇开超市,《天线宝宝》创新获成功

萨姆·沃尔顿号称世界零售大王。1945年开店,1985年被《福布斯》杂志评为美国第一富豪,建立起全球最大的商业零售王国。1991年,萨姆因其卓越的创业精神、冒险精神和辛勤劳动被布什总统授予“总统自由勋章”。沃尔顿创业之初,零售业市场上的大公司将目标市场瞄准大城镇,没有人考虑去5万人口以下的小镇开店。萨姆·沃尔顿敏锐地把握住了这一有利商机,他认为在美国的小镇里同样存在着许多商业机会。随着城市的发展,市区日渐拥挤,市中心的人口开始向市郊转移,而且这一趋势将继续下去,这给小镇的零售业发展带来了良好的契机;同时,汽车走入普通家庭增加了消费者的流动能力,突破了地区性人口的限制。

萨姆·沃尔顿将“低价销售、保证满意”作为企业的经营宗旨,采取的策略就是首先进军小镇,占领小镇市场,再逐渐向全国推进,以形成星火燎原之势,具体实施时则以州为单位,抢占几个小镇“据点”,然后一县一县地填满,直到整个州的市场饱和,再向另一个州扩展。就这样,从一个县到一个州,从一个州到一个地区,再从一个地区推进全国。沃尔顿成功地利用了小城镇这个被其他零售商店所遗忘的细分市场,同时又避开了其他零售商的激烈竞争。在沃尔顿采用该战略之初,许多零售业同行将沃尔-玛特描绘成一群偶发奇想而进军小镇的“乡巴佬”,然而正是这群“乡巴佬”迅速发展成燎原之势,在潜移默化中占领了全国市场。萨姆的战略大获全胜。

1995年,维塞尔曼创办依斯碧斯娱乐公司时,他独具慧眼地发现,严格地说没有任何一家公司专注于生产婴幼儿的娱乐产品。他意识到,在家长和孩子们的电视节目市场中存在一个巨大的品牌空间。那时已有了《芝麻街》,有了《恐龙巴尼》,但它们都不完全适合那些小脑筋刚开始转、但话却说不清的婴儿观看。他于是果断地开发推出了《天线宝宝》。《天线宝宝》是低幼节目,以动画片为载体,讲述四个可爱的外星人(即天线宝宝)的日常生活,主要的收视对象是从12个月大到5岁的孩子。《天线宝宝》没有明确设定的教育目标,所以它并不是一个教育节目,它只是呈现孩子们在游戏中学习、发展的有趣经验。《天线宝宝》的内容极为简单、安全,而《芝麻街》《恐龙巴尼》等则放入很多的信息。而低龄儿童“什么都不知道,就只会玩”,因此,他们创作《天线宝宝》的出发点不是成心“想要教孩子什么”,而是让孩子们感到认同和好玩。《天线宝宝》最大的成功之处在于它创新性地发掘出了“最年轻的电视观众”这一市场。

精透解析:瞄准市场空缺,勇于独辟蹊径

巴菲特定律不仅适用于创业者,也适用于职业经理人。巴菲特定律最重要的启示是,对于投资项目的选择一定要慎重,不仅应该事先准确地判断该项目的投资价值,而且最好要到竞争对手少的地方去投资,不要盲目关注一哄而上的投资行业与项目。只有走自己的路,才有望在竞争激烈的经济比赛中胜出。

商场上有这样的说法:同样的一桩生意,第一个做的是天才,第二个做的是腐才,第三个做的是蠢材,第四个做的就要破产了。由此可见跟随者的悲哀。小额投资人更容易加入“跟随者”的队伍而随波逐流、盲目投资。面对日益庞大的市场,每个小投资人都会感觉到某种无助,如同一叶孤舟在大海中航行。由此产生的紧张感很容易导致自我判断能力的丧失。巴菲特曾说:“你不可能靠风向标致富。”不能被别人牵着鼻子走,走自己的路,用自己的眼光去判断市场是非常重要的。

创新是一个民族的灵魂,创新是一个企业的生存之道。创新是对未知事物的尝试,与创新相伴而来的就是风险,没有任何风险的创新就算不上是创新。对于每一个不满足于现状的企业来说,鼓励创新就象征着企业将创新融入到企业的日常管理当中。根据巴菲特定律,企业要想投资成功:一要发现别人没有发现的市场空缺;二要投资别人都意识到却不屑于投资的市场空缺;三要投资已经形成竞争态势的市场领域,但一定要闯出特色。

创业

「团队运营」布里特定理:欲推而广之,先广而告之

2022-8-20 12:58:59

创业

「企业创新」米格-25效应:用落后的零件,造一流的飞机

2022-8-20 19:32:42

搜索